Ежедневно в мире выполняется более 150 тысяч авиарейсов. По оценкам отрасли, это около 4,5 млн пассажиров в сутки. Одновременно в небе находится примерно 10 тысяч самолётов.
Во время перелётов пассажиры всё чаще пользуются бортовыми мультимедийными системами. Современные технологии позволяют получать доступ к фильмам, музыке и сервисам прямо на борту — без необходимости заранее скачивать контент на устройство.
Такие возможности обеспечивают специальные медиасерверы, создающие Wi-Fi-сеть внутри самолёта. Одним из таких решений является программно-аппаратный комплекс «Этбокс».
Через медиасерверы, включая систему Wi-Fly, пассажирам доступны фильмы и сериалы разных жанров, музыка, игры, детский контент и другие цифровые сервисы. Наличие бортовой мультимедийной системы влияет и на восприятие авиакомпании: по данным исследований, около 56% пассажиров готовы снова выбрать перевозчика, ориентируясь на комфорт во время перелёта.
Однако подобные платформы могут быть полезны не только авиакомпаниям и пассажирам, но и рекламодателям. Бортовые медиасистемы предоставляют дополнительный канал размещения рекламы.
Аудитория авиаперевозок считается платёжеспособной и активной с точки зрения потребительского поведения. При этом во время полёта пассажиры находятся в ограниченном пространстве и имеют меньше внешних отвлекающих факторов, чем в интернете. Это снижает эффект так называемой «баннерной слепоты», характерный для онлайн-рекламы.
Ещё одно преимущество — возможность точнее сегментировать аудиторию. Например, рекламные сообщения можно показывать только пассажирам эконом- или бизнес-класса, что позволяет адаптировать кампанию под конкретную целевую группу.
По данным компании «Облако», около 80% пассажиров используют бортовые мультимедийные системы. Это примерно 450 тысяч пользователей в месяц.
Платформа позволяет размещать различные рекламные форматы — баннеры, видеоролики и микросайты, а также брендировать отдельные разделы интерфейса медиасервера.