El primer contacto con un producto puede comenzar con una breve historia, continuar con una oferta específica y derivar en una acción interactiva. En Wi-Fly, para ello, se ofrecen videos, banners estáticos y animados, así como proyectos publicitarios especiales personalizados. Cada formato resuelve una tarea específica, permitiendo a la marca elegir la profundidad de la comunicación con el pasajero.
La diferencia se puede ilustrar convenientemente con el ejemplo de un fabricante de maletas que presenta una nueva colección a los viajeros. Su comprador potencial ya está de viaje: recientemente hizo las maletas, pasó por el registro y se movió por el aeropuerto. Por lo tanto, las propiedades del accesorio de viaje se pueden relacionar fácilmente con una experiencia que la persona ya conoce.
El video permite mostrar el producto en acción. La maleta acompaña al protagonista en su viaje: se mueve por la terminal, se abre en la habitación del hotel, guarda cosas para el próximo viaje. A través de estas escenas, la marca puede hablar sobre el diseño del producto y su uso diario. La publicidad en video a pantalla completa en Wi-Fly se reproduce en el smartphone o tablet personal del pasajero, lo que permite apreciar los detalles. La plataforma admite videos en calidad Full HD.
El banner permite centrarse en una sola oferta. Para el mismo fabricante, podría ser una nueva colección, un modelo específico o un precio especial. La imagen del producto y un mensaje corto aparecen en la interfaz del portal, y un elemento clicable permite continuar la interacción. Dentro de una campaña, el banner puede convertirse en la entrada a un proyecto de marca independiente dentro de Wi-Fly.
El proyecto especial revela el producto a través de la participación del propio pasajero. Para el fabricante de maletas, un escenario así podría ser una preparación interactiva para el viaje: el usuario elige un viaje de fin de semana, un viaje de negocios o unas vacaciones, prepara un equipaje virtual y se familiariza con las características del modelo adecuado. La capacidad, la organización de los compartimentos y otras propiedades del producto se convierten en parte de una tarea comprensible. Este es un ejemplo de una posible mecánica: la empresa «Oblako» desarrolla proyectos especiales individualmente para las necesidades del anunciante.
En una misma campaña, estos formatos pueden complementarse. El video crea una primera impresión, el banner devuelve la atención a la oferta y el proyecto interactivo da una razón para explorar el producto con más detalle. Al mismo tiempo, cada material conserva su propio significado: el pasajero puede conocer la marca a través de cualquiera de ellos.
La base técnica para la colocación es el portal a bordo. Los materiales preparados se almacenan en el servidor multimedia y están disponibles a través de la red local durante el vuelo. El anunciante recibe estadísticas de impresiones e interacciones, lo que ayuda a evaluar cómo reacciona la audiencia a la colocación.
Así, un producto obtiene varias formas de presencia en el viaje, desde una breve aparición en pantalla hasta el conocimiento de sus posibilidades a través de la propia experiencia del pasajero. Wi-Fly permite combinar estas formas en una campaña publicitaria general, manteniendo la conexión entre la historia de la marca, su oferta y los intereses del viajero.