Viajar a una nueva ciudad es también una oportunidad para descubrir sus sabores. Los platos locales, las recetas familiares y los productos de pequeñas granjas pueden interesar a los turistas tanto como los museos y las atracciones. El portal a bordo permite iniciar este descubrimiento durante el vuelo, cuando el pasajero elige el entretenimiento y planifica sus actividades después de la llegada.
En Wi-Fly, los proyectos gastronómicos tienen la oportunidad de dirigirse al viajero a través de anuncios de video, banners y contenido de marca. Un restaurante puede invitar a cenar, un productor de productos regionales puede presentar su surtido, y un organizador de tours gastronómicos puede ofrecer una ruta por granjas y establecimientos locales. Estas ofertas se convierten en parte del entorno digital que el pasajero utiliza en su propio smartphone o tablet.
La segmentación de anuncios de video por rutas ayuda a vincular la publicidad con el destino del viaje. Para las empresas regionales, esta es una oportunidad para darse a conocer a una audiencia que se dirige a la ciudad deseada. La oferta de probar la cocina local adquiere un contexto específico: el conocimiento de un plato durante el vuelo puede continuar en la mesa después del aterrizaje.
La historia del plato le da contenido a este contacto. Detrás de la foto de un manjar preparado puede haber una tradición familiar, el trabajo de productores locales o el enfoque de autor de un chef. A través del contenido de marca, el restaurante presenta al pasajero su cocina incluso antes de la primera visita. El viajero tiene una razón para elegir un establecimiento, relacionada con el interés en un plato y un lugar específicos.
Para los productores de productos regionales, el portal a bordo abre una oportunidad similar. Queserías, pastelerías, apicultores y granjas pueden presentar sus productos a los pasajeros a través de su origen e historia. Esta oferta puede interesar tanto a quienes desean probar productos locales durante el viaje como a quienes eligen un regalo gastronómico para llevar a casa.
Los formatos publicitarios de Wi-Fly permiten desarrollar el conocimiento en varias etapas. Un banner o un video atrae la atención, y la transición a un micrositio dentro del portal revela la oferta con más detalle. En una página separada se puede presentar un restaurante, un producto o un evento gastronómico, dar a conocer el surtido y ofrecer un código promocional. El pasajero tiene la oportunidad de pasar de la primera impresión a explorar lo que le interesa.
Un formato adicional de interacción son los juegos y concursos de marca. Un proyecto gastronómico puede proponer adivinar un plato por sus ingredientes o poner a prueba los conocimientos sobre la cocina de la región. Este proyecto especial vincula el entretenimiento con el tema de la marca, y una oferta de socio al final puede ser una razón para continuar el conocimiento después de la llegada.
Para las rutas gastronómicas, las posibilidades del portal van más allá de la publicidad de un solo establecimiento. Dentro de un proyecto especial individual se puede unir un restaurante, un productor local y un lugar de degustación con una historia común. Para el pasajero, este es un posible escenario para conocer la región, y para los anunciantes, una oferta conjunta en la que los servicios de los participantes se complementan entre sí.
Además, el acceso a los materiales a bordo no requiere una conexión constante a Internet externa. Wi-Fly funciona a través de una red Wi-Fi local, y el contenido se almacena en el servidor a bordo. Los pasajeros pueden familiarizarse con los materiales publicitarios y las ofertas durante el vuelo, utilizando sus propios dispositivos.
Los anunciantes tienen acceso a estadísticas de impresiones, vistas e interacciones con los materiales. Esto ayuda a evaluar qué historias y ofertas despiertan el interés de los pasajeros. Sin embargo, ver un anuncio y una visita posterior al restaurante son etapas diferentes: el uso de un código promocional separado puede ayudar a vincular la visita del huésped con la campaña a bordo.
Para la empresa «Oblako», los proyectos gastronómicos son una de las áreas de aplicación de las posibilidades publicitarias de Wi-Fly. La plataforma conecta a las empresas con los pasajeros en el momento del viaje, cuando la cocina local se convierte en parte del interés por una nueva ciudad. Así, un plato visto en la pantalla puede convertirse en un pedido para la cena, la historia de la producción en una razón para visitar, y un producto regional en un regalo que el viajero se llevará a casa.