Путешествие в новый город — это ещё и знакомство с его вкусами. Местные блюда, семейные рецепты и продукты небольших хозяйств могут заинтересовать туриста наравне с музеями и достопримечательностями. Бортовой портал позволяет начать это знакомство во время перелёта, когда пассажир выбирает развлечения и обдумывает планы после прибытия.
В Wi‑Fly гастрономические проекты получают возможность обратиться к путешественнику через видеорекламу, баннеры и брендированный контент. Ресторан может пригласить на ужин, производитель региональных продуктов — познакомить со своим ассортиментом, а организатор гастрономических туров — предложить маршрут по местным хозяйствам и заведениям. Эти предложения становятся частью цифровой среды, которой пассажир пользуется на собственном смартфоне или планшете.
Связать рекламу с направлением путешествия помогает таргетинг видеорекламы по маршрутам. Для регионального бизнеса это возможность рассказать о себе аудитории, которая направляется в нужный город. Предложение попробовать местную кухню получает конкретный контекст: знакомство с блюдом в полёте может продолжиться за столом уже после посадки.
История блюда придаёт такому контакту содержание. За фотографией готового угощения могут стоять семейная традиция, работа местных производителей или авторский подход шеф-повара. Через брендированный контент ресторан знакомит пассажира со своей кухней ещё до первого визита. У путешественника появляется повод выбрать заведение, связанный с интересом к конкретному блюду и месту.
Для производителей региональных продуктов бортовой портал открывает похожую возможность. Сыроварни, кондитерские, пасеки и фермерские хозяйства могут знакомить пассажиров с продукцией через её происхождение и историю. Такое предложение может заинтересовать и тех, кто хочет попробовать местные продукты во время поездки, и тех, кто выбирает гастрономический подарок домой.
Рекламные форматы Wi‑Fly позволяют развивать знакомство в несколько этапов. Баннер или видеоролик привлекает внимание, а переход на микросайт внутри портала раскрывает предложение подробнее. На отдельной странице можно представить ресторан, продукт или гастрономическое событие, познакомить с ассортиментом и предложить промокод. Пассажир получает возможность перейти от первого впечатления к изучению того, что ему интересно.
Дополнительный формат взаимодействия — брендированные игры и викторины. Гастрономический проект может предложить угадать блюдо по ингредиентам или проверить знания о кухне региона. Такой спецпроект связывает развлечение с темой бренда, а партнёрское предложение в финале может стать поводом продолжить знакомство после прилёта.
Для гастрономических маршрутов возможности портала выходят за пределы рекламы одного заведения. В рамках индивидуального спецпроекта можно объединить ресторан, локального производителя и дегустационную площадку общей историей. Для пассажира это возможный сценарий знакомства с регионом, а для рекламодателей — совместное предложение, в котором услуги участников дополняют друг друга.
При этом доступ к размещённым на борту материалам не требует постоянного подключения к внешнему интернету. Wi‑Fly работает через локальную Wi‑Fi-сеть, а контент хранится на бортовом сервере. Пассажиры могут знакомиться с рекламными материалами и предложениями во время перелёта, используя собственные устройства.
Рекламодателям доступна статистика показов, просмотров и взаимодействий с материалами. Она помогает оценить, какие сюжеты и предложения вызывают интерес у пассажиров. При этом просмотр рекламы и последующий визит в ресторан — разные этапы: использование отдельного промокода может помочь связать обращение гостя с бортовой кампанией.
Для компании «Облако» гастрономические проекты — одно из направлений применения рекламных возможностей Wi‑Fly. Платформа соединяет бизнес с пассажирами в момент путешествия, когда местная кухня становится частью интереса к новому городу. Так увиденное на экране блюдо может превратиться в заказ на ужин, история производства — в повод для посещения, а региональный продукт — в подарок, который путешественник увезёт домой.