Угадать город по фотографии, собрать виртуальный чемодан или проверить знания о местной кухне — такие задания могут стать началом знакомства пассажира с брендом. Для участия достаточно открыть бортовой портал на смартфоне или планшете. Компания получает возможность рассказать о себе через небольшое приключение, в котором путешественник выбирает ответы, набирает очки и видит результат.
На этом строится игровая вовлечённость: человеку предлагают понятную цель и возможность сразу оценить свой успех. Любопытство побуждает открыть викторину, желание проверить себя — ответить на вопросы, а близкий финал — завершить прохождение. При этом удержать внимание одним логотипом невозможно: даже короткая игра должна быть интересна сама по себе.
Компания «Облако», разработчик бортовой платформы Wi‑Fly, включает игры и викторины в число форматов брендированного контента и предлагает индивидуальную разработку рекламных спецпроектов. Платформа работает через локальную Wi‑Fi-сеть, а контент хранится на бортовом сервере. Благодаря этому пассажир может участвовать в игре без доступа к внешнему интернету.
Разработка такой викторины начинается с определения цели: что должно произойти после её завершения? Одной компании важно познакомить пассажира с новым продуктом, другой — заинтересовать экскурсионным маршрутом, третьей — предложить повод посетить ресторан после прилёта. От этого зависят сюжет, продолжительность и финальное предложение. Попытка рассказать обо всём сразу рискует превратить развлечение в рекламную анкету.
Музей, например, мог бы предложить угадать назначение необычных экспонатов, а ресторан — сопоставить региональные блюда с их ингредиентами. Туристическому комплексу подошёл бы небольшой квест по достопримечательностям. В каждом случае бренд становится частью задания: пассажир узнаёт что-то о месте или услуге ещё до знакомства с конкретным предложением.
Для такой викторины достаточно нескольких вопросов с короткими пояснениями к ответам. Даже ошибка может поддержать интерес, если за ней следует неожиданный факт, а не требование начать всё заново. Значение имеет и удобство прохождения, особенно в условиях полёта.
Пассажир может держать телефон одной рукой, отвлекаться на обслуживание или прерываться, чтобы послушать объявление экипажа. Поэтому в игре стоит предусмотреть крупные кнопки, короткие тексты, работу без звука и возможность сделать паузу. Скоростные задания с мелкими элементами управления в такой обстановке могут оказаться неудобными.
Завершением игры может стать предложение партнёра: скидка на экскурсию, десерт к заказу или бонус к услуге. Условия получения и использования награды должны быть понятны заранее. Если промокод понадобится после посадки, пассажиру нужен простой способ сохранить его — например, сделать снимок экрана.
Удачная бортовая викторина оставляет пассажиру небольшую историю, новый факт или полезную идею для поездки. Именно этот опыт даёт компании шанс запомниться, а знакомство, начавшееся в полёте, может продолжиться после прилёта — визитом на выставку, заказом ужина или выбором экскурсии.