Bir şehri fotoğraftan tahmin etmek, sanal bir bavul hazırlamak veya yerel mutfak hakkındaki bilgileri test etmek gibi görevler, bir yolcunun markayla tanışmasının başlangıcı olabilir. Katılmak için akıllı telefonunuzda veya tabletinizde uçak içi portalı açmanız yeterlidir. Şirket, gezginin cevapları seçtiği, puan topladığı ve sonucu gördüğü küçük bir macera aracılığıyla kendini tanıtma fırsatı bulur.
Oyun etkileşimi bunun üzerine kuruludur: kişiye net bir hedef ve başarısını hemen değerlendirme fırsatı sunulur. Merak, bilgi yarışmasını açmaya, kendini test etme arzusu soruları yanıtlamaya ve yakın final geçişi tamamlamaya teşvik eder. Ancak, sadece bir logoyla dikkat çekmek imkansızdır: kısa bir oyun bile kendi başına ilginç olmalıdır.
Wi-Fly uçak içi platformunun geliştiricisi olan "Oblako" şirketi, oyunları ve bilgi yarışmalarını markalı içerik formatları arasına dahil ediyor ve reklam özel projelerinin bireysel olarak geliştirilmesini sunuyor. Platform yerel Wi-Fi ağı üzerinden çalışır ve içerik uçak içi sunucuda saklanır. Bu sayede yolcu, harici internet erişimi olmadan oyuna katılabilir.
Böyle bir bilgi yarışmasının geliştirilmesi bir hedefin belirlenmesiyle başlar: tamamlandıktan sonra ne olmalı? Bir şirket için yolcuyu yeni bir ürünle tanıştırmak önemliyken, diğeri için bir gezi rotasına ilgi uyandırmak, üçüncüsü için ise varıştan sonra bir restoranı ziyaret etmek için bir neden sunmak önemlidir. Konu, süre ve son teklif buna bağlıdır. Her şeyi bir kerede anlatmaya çalışmak, eğlenceyi bir reklam anketine dönüştürme riski taşır.
Örneğin, bir müze sıra dışı sergilerin amacını tahmin etmeyi önerebilirken, bir restoran bölgesel yemekleri içerikleriyle eşleştirmeyi önerebilir. Bir turistik kompleks için ise ilgi çekici yerler hakkında küçük bir görev uygun olabilir. Her durumda, marka görevin bir parçası haline gelir: yolcu, belirli bir teklifle tanışmadan önce bir yer veya hizmet hakkında bir şeyler öğrenir.
Böyle bir bilgi yarışması için, cevaplara kısa açıklamalar içeren birkaç soru yeterlidir. Hatta bir hata bile, arkasından beklenmedik bir gerçek gelirse ve her şeye yeniden başlama gereği duyulmazsa ilgiyi sürdürebilir. Özellikle uçuş koşullarında geçişin kolaylığı da önemlidir.
Yolcu telefonu tek elle tutabilir, hizmete dikkatini dağıtabilir veya mürettebatın anonsunu dinlemek için ara verebilir. Bu nedenle, oyunda büyük düğmeler, kısa metinler, sessiz çalışma ve duraklatma yeteneği sağlanmalıdır. Küçük kontrol elemanlarına sahip hızlı görevler bu ortamda rahatsız edici olabilir.
Oyunun sonu bir ortağın teklifi olabilir: bir gezi için indirim, siparişe tatlı veya bir hizmete bonus. Ödülü alma ve kullanma koşulları önceden anlaşılır olmalıdır. Promosyon koduna inişten sonra ihtiyaç duyulacaksa, yolcunun onu kaydetmek için basit bir yola ihtiyacı vardır - örneğin, bir ekran görüntüsü almak.
Başarılı bir uçak içi bilgi yarışması, yolcuya küçük bir hikaye, yeni bir gerçek veya seyahat için faydalı bir fikir bırakır. Şirkete hatırlanma şansı veren de bu deneyimdir ve uçuşta başlayan tanışma, varıştan sonra devam edebilir - bir sergi ziyareti, akşam yemeği siparişi veya bir gezi seçimiyle.